今天分享的是：小红书运营：小红书-万人口碑计划整合营销IP
报告共计：28页
小红书的“车友请开麦<万人口碑企划>”是汽车行业首个聚焦用户真实口碑的整合营销IP。随着汽车生态向小红书迁移，汽车笔记发布和搜索量高速增长，且用户口碑对购车决策影响显著，该企划应运而生。其核心目标是实现口碑激发与内容积累，通过KOL、车主和UGC的招募、促发与沉淀，达成品牌认知、人群渗透等目的，采用巨漏斗营销模式覆盖不同层次的潜在用户 。核心策略是为品牌构建专属口碑阵地，通过万人口碑墙展示核心车主的提车用车证言，借助达人、意向用户和素人的多维度发声，提升品牌车型口碑。企划的核心亮点众多，在全民评测环节，红薯官方与品牌联合发起口碑招募，利用升级的流量瓜分机制吸引真实UGC参与，还通过NNS探店打卡实现线上线下营销闭环 。多维证言方面，KOL从用车场景和功能亮点、KOC从选车用车角度引导用户创作内容，同时通过私域流量运营解决用户参与问题，提供完整的用户活动一站式服务，并对车主UGC、KOL和KOC的口碑内容进行商业放大，抢占搜索卡位，提升品牌影响力 。口碑破圈阶段，打造专属万人口碑墙展示优质内容，利用开屏广告、火焰话题等黄金广告资源助力口碑传播，通过多种路径引导用户参与和关注 。该企划有清晰的执行路线图，分活动预热、口碑扩散和长尾延烧阶段，涉及口碑招募、话题打造、资源投放等多种操作。过往东风奕派、阿维塔、小米等品牌参与后，在品牌曝光、内容积累、人群资产和口碑舆情等方面都取得了显著成果，充分证明了该企划在汽车品牌营销中的有效性和价值。
展开剩余75%以下为报告节选内容
发布于：广东省